千亿宠物赛道，“它经济”为何爆款频出？
“世界破破烂烂，小狗缝缝补补”—— 这句社交媒体上的流行语，道破了宠物在当代人生活中的情感重量。当毛茸茸的“家庭成员”从看家护院的功能性角色，转变为治愈孤独的“精神布洛芬”，一场由情感驱动的消费革命正在重塑产业生态。《2025年中国宠物行业白皮书》预计，到2027年，城镇宠物消费市场规模将达4042亿元，2015年至2027年复合增长率为12.6%。从满足生存刚需到承载情感价值，“它经济”正穿越功能性消费的边界，构建出人与宠物共生的新消费宇宙。
宠物食品、宠物医疗、宠物用品……随着市场的扩容，宠物经济各细分赛道机遇满满。虽然行业还处于发展阶段，不过目前针对国人养宠痛点，各企业都在积极的布局，通过科技、创新等来满足宠主不断升级的类需求，而这也让“它经济”爆款频出。
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宠物食品：
从“吃饱”到“吃好”的逻辑转变
“民以食为天”的逻辑，在宠物身上同样成立。当养宠人开始为宠物的“饮食健康”焦虑，宠物食品已从“批量生产的口粮”，升级为融合科学配方、情感需求的营养解决方案。健康化、精细化、品质化的科学喂养正成共识，在此基础上头部宠物品牌公司成为爆款制造机：
· 乖宝宠物：旗下麦富迪千万级爆品多达25个，弗列加特销售额同比激增129%，千万级爆品7个，烘焙粮表现尤为突出。
· 中宠股份：顽皮Wanpy与领先Toptrees各孵化了3个千万级爆品。其中，顽皮Wanpy借势达人改编KNOWKNOW魔性歌曲进行破圈传播；领先Toptrees主要是通过IP联名做营销，比如与《甄嬛传》合作等。
相较于传统的宠物粮，品牌们正在通过多元化的创新持续制造爆品，以期让猫猫狗狗们“吃出花来”。
1、功能创新：宠物也流行国潮养生
随着养宠人对宠物健康的关注不断提升，为打造产品差异化一些品牌将眼光转向传统中医药养生成分。作为国产宠粮类目Top1的麦富迪，当前推出的“霸弗”猫粮，就添加了乌梅、白术、马齿苋等植萃成分。蓝氏则凭借乳鸽这种国人认可的“滋补”食材，在去年双11期间登上天猫宠物店铺成交榜第2位。
2、工艺创新：宠物也爱上“烘焙”食品
当下宠物粮制作工艺的革新，也在推动产品升级。目前来看，宠物食品的正在从“膨化粮→烘焙粮”转变，其中烘焙粮以“低温锁鲜”“零淀粉”概念打破传统膨化粮同质化。像鲜朗、蓝氏等品牌就通过技术专利，如低温烘焙工艺等来抢占市场高地。
3、价值创新：打造爱宠的“米其林”
如今轻奢宠食也在成为一种潮流，有的品牌通过包装设计升级，打造小克重独立分装宠食；或者是通过进口成分溯源比如鳕鱼、和牛原料等来打造“轻奢”标签。还有的品牌在推出定制概念，如“杜克来了”鸭肉鲜食月销超5000份；甚至天津还举办宠物专属“米其林晚宴”（樱桃司康、惠灵顿牛排），将“舌尖上的关爱”推向极致。
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宠物医疗：
多元化健康管理打造“线上问诊”、“健康保险”
当“毛孩子”成为家人，其健康便牵动着万千宠主的心，高品质医疗需求激增。目前，宠物医疗占整个宠物消费市场的28%，仅次于宠物食品。面对宠物医疗赛道的巨大机遇，早有巨头在提前布局并进行爆款打造。
1、线上医疗：京东让智能化问诊更便捷，更“保险”
过去，宠物医疗受限于“线下依赖”。如今，一张融合“远程问诊-上门服务 -智能监测”的健康网络正在高效织就。2024年，家庭轻医疗场景渗透率攀升至22%，线上驱虫药销售额同比劲增30%，显著拓宽了传统医疗的边界。像京东宠物诊所依托大数据能力，联手三甲动物医院，推出图文/视频问诊服务。不仅有健康指导和开方购药的服务，还可通过宠物医生进行爱宠的诊断建议咨询、体检报告解读等。
在“问诊安心”之上，京东宠物还战略升级加码“服务安心”，推出“宠物医疗卡”，为宠物看病实现医保报销。不同于传统宠物保险行业以费用报销单报销的模式，该医保具有高效直赔、0免赔额、全病种赔付、80%高赔付比例的特点。据了解，京东安联宠物保险产品的销售额同比去年增长了48%，同时，凭借在抖音的出色营销，产品传播至上百万人次，并获得了银行业保险业极具影响力的大奖。
2、线下药店：构建“人宠一体”的健康管理生态
当下中国零售药店行业也盯上了宠物医疗这个赛道，百强连锁药店中已有43家涉足宠物业务，较三年前增长7倍。其中做的比较早的山东立健药店，2024年宠物板块贡献18%营收，毛利率高达52%；推出的"人宠健康套餐"，购买降压药可获宠物体检折扣券，试点门店转化率达32%。上海第一医药连锁则在外滩开出全国首家宠物友好药房，店内不仅分区陈列800种宠物药品，更配置AI问诊机器人解读宠物体检报告。
对于药店而言，想要成功跨界宠物市场，需要以“医药健康”作为战略关键点重新定义药房的边界，并通过复用药品供应链、会员系统等构建“人宠一体”的健康管理生态，实现重构宠物消费场景。
智能用品：
从“解放双手”到“智能伴护”
科技重塑人宠交互
当养宠成为都市生活的日常，智能设备成为“解放双手”的工具，自动喂食器、智能猫砂盆等高价产品销量稳步上涨，印证着“智慧养宠”已从概念走向现实。智能科技的核心在于提升便捷性、智能化与个性化，解决实际痛点并深化情感纽带，因此，智能宠物产品这一细分类目也因为品牌的持续品类深耕和“智能化”深化而爆款频出。
1、品类深耕：创造每10秒就能售出1台的爆品
宠物智能用品行业兴起时间较短，显然当下坚守原有品类进行深耕，成为细分品类中绝对领导者是非常有利的。深耕单一细分赛道有助于品牌在该领域快速积累行业专业知识，通过持续分析用户需求、竞争对手策略及市场趋势，逐步建立权威性。同时，长期跟踪特定用户群体的消费行为和反馈，能让品牌更精准的定位用户痛点并优化产品方案，从而在细分领域形成专业优势建立护城河，有效规避泛品类竞争压力。
比如专注宠物摄像头的品牌Furbo，虽然仅有三款核心产品：Mini基础款、360°狗狗摄像头和猫咪专属版，但是每10秒就能售出1台。截至2025年，Furbo品牌全球用户突破100万，累计守护超3.2万只宠物。
2、“真”智能化：满足从“养宠”到“懂宠”需求升级
淘宝《2025三大养宠趋势关键词》显示，宠物语言翻译器成交金额同比增长近740%。可见，当下人们“养宠”更希望能“懂宠”，而智能用品不仅能“翻译”宠物语言，还能进一步强化人宠互动。
TikTok上一个出差在外的主人用App喊猫吃饭，而猫咪则对着摄像头“喵喵”回应的视频获得了超百万的播放量，也让同款Petlibro 喂食器迅速蹿红。这种通过智能用品打造出的“人宠交互”场景，不仅在功能上实现了一机多用，更重要的是，给予了宠物主满满的安全感与情绪价值。踩着“情感型消费”红利，以“用技术避开价格内卷”为原则，通过多种创新技术与设计，这些爆火的智能用品，提供了“功能+情感”的双重价值，减少“养宠焦虑”让人与宠物的相处更和谐。
宠物服饰：
时尚化、情感连接具象化成为爆款制造原点
你愿意花上千元给狗买件衣服吗？有网友表示，曾花费1000+为自家腊肠购入狗界“始祖鸟”Alp家的经典李小龙款。虽然Alp产品均价超千元，但目前官网绝大部分产品均断货脱销。
随着宠物服饰品牌风口的到来，越来越多的品牌涌入赛道淘金。森马将宠物业务作为集团第二增长曲线的重要部分，推出“倍迪家”等品牌。锐步推出功能性的宠物服饰，如防寒服、冲锋衣、运动卫衣等，这些大品牌的入局也让爆款不断涌现。
1、帮助宠主让“它”变身时髦“狗”
自家宠物的穿搭风格，已经悄然成为展现主人生活方式和审美品味的一部分。除了宠物衣服之外，还有宠物配饰、宠物包包、宠物鞋子、节假日特殊套装……都在纷纷被用户放入购物车。
爱马仕的宠物冲锋衣在闲鱼上炒到4000元，Burberry的狗狗T恤成“街拍神器”，不仅顶奢们爆款频出，快时尚品牌也不甘落后，H&M经常推出季性或节日限定的宠物服饰和配饰系列、ZARA也早推出宠物服装和配件线。这些品牌的加入不仅抬高了整个品类的竞争水位，更推动宠物消费从实用主义向情感化、时尚化转型，进一步模糊了"宠物用品"与"时尚单品"的界限。
2、“宠物亲子装”让人宠情感“可见”
近期，上海安福路的阿迪达斯三叶草旗舰店里，宠物运动短袖与真牛皮项圈开售即断货的盛况引发关注。这个爆款系列讨巧的地方就在，还打造了“宠物同款”的成人版。通过经典的肩部三条纹、三叶草印花等，以“宠物亲子装”的概念，将人宠之间的情感联结通过穿搭进行更具象化的演绎，吸引了众多消费者在拍照并在社交媒体上进行分享。这也道出了宠物服饰的新逻辑：这不再是“给宠物穿衣服”，而是人与宠物共享生活美学的表达。当然，这种“同款”更深层的价值在于人与宠物情感羁绊的“可见符号”，品牌则通过这种情感纽带，拓宽了与消费者的沟通维度。
从满足“喂养刚需”到拥抱“情感消费”，从“单一品类”到构建“全产业链生态”，“它经济”的每一个市场爆款、每一次创新进化，都只为更好的满足用户“养宠”需求。当宠物成为 “精神布洛芬”，围绕它们构建的消费生态，终将反哺人类对美好生活的无限向往。
