大江时评：Labubu的意义，远不止于一个爆火的IP

　　谁能想到，一个丑萌的中国潮玩，竟成了全球年轻人的心头好？近段时间，Labubu（拉布布）风靡国内外，引发社会广泛热议。在海外，纽约、巴黎的潮玩门店前排满了等候的粉丝，一些欧美明星都忍不住晒出同款收藏。从国内火到国外，从潮玩圈走向全球视野，Labubu一路“开挂”成为顶流。这背后不是简单的商业成功，而是文化自信的生动诠释——新时代的文化自信，正通过最年轻的表达方式征服世界。

　　潮玩“出海”，“出”的是“新国潮”的文化自信。Labubu毛茸茸的身体、外露的9颗尖牙，这种打破常规的丑萌设计，刚好契合当代年轻人拒绝千篇一律的个性，融入了当下年轻人的审美。正如故宫文创让文物“活”起来，Labubu让中国文化“潮”了起来。数据显示，其所属的精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%。从这样爆发式的增长不难看出，当代文化传播，需要更多元、更年轻的表达方式。就像郑州门店里，年轻女孩指着Labubu的东方元素配饰对朋友说：“你看这刺绣，跟我奶奶的旗袍花纹好像！”这种跨越时空的文化共鸣，正是中国潮玩的独特魅力。

5月21日，工作人员在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内为顾客结账 图源：“光明日报”微信公众号

　　让文化自信有“年轻模样”，才是动人的中国故事。文化自信，体现在年轻人的热爱中。站在时代的坐标看，Labubu的意义远不止于一个爆火的IP。它代表着中国文化输出的新方式，不再依赖厚重的历史叙事，而是用轻盈的潮流表达；不再追求“满堂喝彩”的宏大叙事，而是专注“一针见血”的情感连接。当它的尖牙笑脸出现在纽约时代广场，当中国设计师被全球粉丝记住，这种润物无声的影响，正是文化自信的注脚。从Labubu到更多崛起的中国IP，年轻一代用创造力证明，文化自信可以有时尚的表达。潮玩的“出海”故事告诉我们，文化自信不是喊出来的，而是做出来的。当Labubu在关税战中依然热销美国，我们看到了中国文化创新的无限可能。

　　“向上努力向外看”，是潮玩文化自信的关键。泡泡玛特自创立就专注IP运营，丰富矩阵满足年轻消费者需求。他们通过联名合作、主题活动等方式，加深粉丝与IP的情感连接。这种以年轻消费者为中心的运营理念，体现了中国潮玩产业对年轻市场的敏锐洞察和积极回应。在郑州潮玩店，年轻人把Labubu当倾诉对象；社交平台上，“晒娃”成了新社交货币。这种情感连接超越语言，让中国文化柔软地走进世界年轻人心里。

　　文化如水，柔而有力。当越来越多中国IP找到与世界对话的语言，文化自信成为具体的中国故事。在注意力经济时代，中国文化需要更多这样的“轻骑兵”，用年轻人喜欢的方式讲时代故事。如今中国正从“文化大国”迈向“文化强国”，期待更多像Labubu这样的中国IP走向世界，用年轻方式书写文化自信的篇章。毕竟，真正的文化自信，从不怕用最潮的方式表达自己。