一地之见｜乡村旅游需要留住更多“乡土味”

　　会昌以戏剧小镇为依托，打造戏剧季文旅IP，吸引越来越多游客前往感受千年古邑的人文底蕴；在万年县梓埠镇，游客不仅可以参与龙舟制作、体验划船，还可以定制个性化龙舟模型，让季节性的“龙舟经济”延伸为全年可消费的旅游体验……刚刚过去的端午假期，一些地方的非遗民俗热度不断攀升、古村古镇持续火爆，为乡村旅游引来又一波流量。

　　乡村旅游的蓬勃发展，印证了现代人对乡土文化的深层向往。在田野林间采摘徒步、在民居老宅中体验民俗文化、在大锅土灶旁品尝有机食材……“乡土味”“原生态”“乡村气息”等特点，成为乡村旅游最能打动游客的元素，也是乡村旅游区别于城市文旅的核心竞争力。当城市化的浪潮席卷全球，那些承载着农耕文明记忆的夯土墙、青石板路、节气民俗，正成为都市人寻找精神原乡的密码。人们可以暂时远离都市的喧嚣，寄情于诗意的山水田园，感受鸡犬相闻的闲适与安详。

　　如何在开发中避免同质化、过度商业化、留住更多原汁原味的“乡土味”，更好地守护这份独特的文化基因？需要构建科学、系统性的保护与活化机制，在传承与创新中寻找最佳平衡点。

　　深挖文化根脉，构建多维呈现体系。“乡土味”的灵魂在于其文化基因的独特性。印刷厂变身“会剧场”、街屋变成“实验剧场”、老宗祠成为“园林剧场”……会昌戏剧小镇的成功，在于将宗祠祭祖、采茶戏等非遗元素转化为可体验的沉浸式场景。这启示我们，每个村落都应建立自己的文化基因库，系统梳理方言俚语、传统技艺、节庆仪式等文化要素，再借助数字化展陈、情景再现等手段，打造地方特色文化IP。

　　平衡保护利用，守护原真性生活图景。过度商业化是“乡土味”流失的主要诱因。要以传承保护为前提，在“最小干预”原则的基础上加以合理开发利用，避免一味地以追求效益最大化为目标，产生同质化、人造景观、生态破坏等现象。要以保护文化为导向，加强乡村生态环境保护，建设具有历史记忆、地域特点、民族风情的特色村镇，让游客在观光休闲之余，深入了解其深厚的文化底蕴。

　　激活主体意识，培育文化传承生态。“乡土味”的核心载体是村民，他们是乡土文化的天然守护者。对于农村居民而言，发展旅游就是发展自家产业。要从政策层面强化农民主体地位，绑定遗产保护与村民利益，吸引村民深度参与乡村旅游，确保村民获得旅游收益，从而更好地激发乡村振兴的内生动力。

　　创新表达形式，满足个性化需求。发展乡村旅游，不能刻意营造城市味，应该在深度挖掘乡土文化的基础上打造属于自己的地域文化特色，在传承保护的基础上加以创新、进行突破地域限制的现代表达。随着数字技术、产品、服务延伸到乡村，乡村文旅人才信息素养和数字技能也在不断提升。要加强政策与科技助力，加大投入，支持农耕文化遗产保护数字化提升体验，借助数字技术重构乡村文旅生态和文旅融合新业态，不断满足游客个性化需求。

　　留住“乡土味”不是简单的复古守旧，而是要在现代化进程中重构乡村价值坐标，持续加强乡村旅游新形象建构，完善接待设施，提高服务品质，推动乡村旅游持续稳步向着高端化和精品化迈进。当青砖黛瓦生长出数字艺术，当龙舟竞渡融合科技体验，当二十四节气衍生文创产业链，这样的乡村既保有诗意，又具备新发展动能。这种传统与现代的交响，正是中国式乡村旅游的独特魅力所在。

　　曹小武