主场小县城，踢出文旅体融合“世界波”

大江网/大江新闻客户端讯 江西日报全媒体记者李歆、通讯员韩玉群、李若鹏报道：场边“庐陵文化”主题彩旗飘扬，看台上“泰和乌鸡”卡通助威团格外醒目，场外特色美食街人声鼎沸……7月19日晚，2025年江西省城市足球超级联赛（赣超）吉安赛区首场比赛在泰和县体育中心打响，吉安队主场迎战萍乡队，4000余名观众的热情如热浪般席卷全场，一场充满地域特色的赛事盛宴精彩呈现。

本届赛事中，承担球队主场重任的县城只有两个，泰和县即为其一。而能够被选中作为吉安队主场，恰恰反映了近年来泰和县“以赛为媒、文旅唱戏”的创新成果。记者趁着报道赣超之机，走进这座被足球热情所点燃的县城，探访泰和以“文化+旅游+体育”融合发展破题的生动实践。

绿茵场变身“文旅秀场”：乌鸡小龙虾唱响融合大戏

“这场足球赛，绝不仅仅是一场体育竞技，更是我们泰和县向外界展示魅力、推介资源的绝佳‘城市会客厅’和‘活力新窗口’。”泰和县委常委、宣传部部长葛英才说。该县提前一个月就开始“排兵布阵”——县领导班子每周召开“战术复盘会”，将赛事保障与文旅推广当作“双前锋”同步发力。

在硬件设施方面，该县对体育中心进行全面升级，重点改造了赛事功能区、设施设备和照明系统，并增设了300平方米的LED显示屏，实时展示赛事比分，同时循环播放泰和旅游宣传片及乌鸡产业推介视频。

该县着力深挖赣超赛事IP的文化内涵，将足球赛场打造成流动的庐陵文化展示平台。比赛开幕式及中场休息期间，省级非物质文化遗产代表性项目“西平盘古”“华盖双狮舞”和传统舞龙表演与现代足球啦啦队同台献艺，现场还设置了乌鸡卡通人偶互动环节，“白凤仙子”古风形象展示更是吸引了大量球迷合影打卡。

赛场之外，“泰和乌鸡”“泰和特产”“夏日美食”“泰和非遗”等展销区人头攒动，乌鸡滋补汤、酱菜等特色商品琳琅满目，开赛首日销售额即突破300万元。“我们以赛场为‘会客厅’，向八方来客展示泰和的物产丰饶。”泰和县商务局党组书记、局长罗裕慈介绍。

夜幕降临，夜市广场的大屏幕实时直播赛事盛况。食客们一边观赛，一边品尝地道的泰和风味：红亮诱人的螺溪小龙虾、鲜嫩肥美的南门河田螺、老营盘仙人草制成的清凉仙冻……来自泰和山水间的特色美食，让球迷和游客都感受到这片土地的丰饶与热情。

“赛事+”巧织融合网：全域旅游引燃消费新爆点

“白天在蜀口生态岛玩卡丁车、高空漂流，下午逛“中国历代绘画大系”成果展泰和特展，晚上到球场为球队呐喊，这样的行程太完美了！”新余球迷王伟军挥舞着手中的“泰和文旅地图”告诉记者。这份由当地文旅部门精心设计的地图，将赛事场馆、文化景点、美食街区等一网打尽，成为游客的“寻宝指南”。

“我们要拿出‘当家球星’级别的产品，让‘游客’变‘常客’。”泰和县文化和旅游局局长刘文彬表示。泰和县创新推出“赛事+景区”联动模式：持赛事门票可享全县景区门票半价或免票优惠，涵盖蜀口生态岛、马家洲革命历史纪念园等4A级景区，还能享受民宿、餐饮折扣。数据显示，赛事期间全县景区游客量同比增长65%，其中外地游客占比达42%。

为提升游客体验，当地还特别设计4条主题线路：“信仰里的泰和”串联马家洲集中营旧址、浙大西迁旧址等革命遗址；“山水里的泰和”以蜀口生态岛为核心，推出漂流、露营等项目；“文化里的泰和”汇集白口城遗址、快阁等文保单位，邀请非遗代表性传承人现场展演；“烟火里的泰和”网罗全县早酒、红粬肉、竹篙薯等各类特色美食，为游客呈上一场味蕾盛宴。

赛事带动效应显著：首场比赛4000张门票半天即告售罄，赛事期间酒店入住率持续保持80%以上，餐饮营业额增长80%。“现在要提前一周才能订到房，这样的火爆场面在过去想都不敢想。”位于县体育中心旁的文信花园国际酒店经理沈金梅说。

不止于哨响时分：文体旅融合产业链绽放长效活力

“一场比赛带来的热度是暂时的，我们要做的是通过这场比赛探索出一条文旅体融合发展的长效路径。”泰和县教育体育局党委书记陈国强表示。事实上，近年来泰和县一直在探索建立“文化+旅游+体育”融合的可持续发展机制。
该县依托赣江流域生态优势，将体育设施与生态建设同步规划，重点打造蜀口生态岛亲水休闲区，建设中国万水千帆赛常设站点，配套沙滩排球、水上排球等特色赛事场地，并建成环岛7.85公里智能自行车赛道，形成水岸联动、动静结合的高品质景区，完善全民健身空间。

在品牌赛事打造方面，该县还积极策划了吉安市第七届运动会气排球赛、中国万水千帆赛（泰和站）、第十三届环鄱阳湖国际自行车大赛（吉安·泰和站）等系列品牌赛事，着力培育年度性品牌赛事矩阵。

如今，泰和县正积极推进“一核两翼三带”发展战略：以县城为核心打造文化体验与夜间经济集聚区，以蜀口生态岛、天湖山为两翼发展生态康养与户外运动，串联赣江水上游线、红色文化带、乡村旅游带，实现“月月有活动、季季有亮点”的文旅新格局，有效推动“流量”变“留量”，“游客”变“常客”，“吸睛”更“吸金”的良性循环。2025年上半年，该县文旅体产业总收入达39.77亿元，同比增长5.2%。


▲7月19日晚，2025年江西省城市足球超级联赛（赣超）吉安赛区首场比赛在泰和县体育中心打响。（泰和县委宣传部提供）
▲赣超联赛吉安队主场迎战萍乡队现场，4000余名观众的热情如热浪般席卷全场。（泰和县委宣传部提供）