数字技术赋能景德镇陶瓷文化传承创新
在人类文明的长河中，景德镇陶瓷文化犹如一条璀璨的星河，既承载着中华文明的基因密码，又折射出东西方文化交融的璀璨光芒。当数字浪潮席卷而来，如何让千年窑火在网络空间中散发时代魅力？这就要求我们站在中华民族伟大复兴和人类命运共同体的高度，把握数字时代的历史机遇，通过构建数字传承创新生态体系、整合重塑陶瓷文化价值链条、统一数字传播治理标准，赋能景德镇陶瓷文化传承创新。
构建数字传承创新生态体系。在数字技术重构文化生产方式的今天，景德镇陶瓷文化的传承创新亟需突破传统路径依赖，从政策、平台、人才三个方面，构建战略支撑体系。政府应发挥“有形之手”的引导作用，通过设立专项基金、制定数据采集标准、完善知识产权保护等政策“工具包”，为陶瓷文化数字化提供制度保障。景德镇已率先发布“景德镇制”区域品牌形象标识，这种将传统篆刻艺术与数字媒体技术相结合的创新实践，为文化符号的现代化转译提供了示范。平台建设是战略落地的关键载体。打造集文化展示、在线交易、虚拟体验于一体的综合平台，需要突破数字技术困境。借鉴故宫博物院数字文物库的成功经验，景德镇可建立陶瓷文物3D模型数据库，运用区块链技术实现数字藏品的唯一性确权。在生态培育方面，抖音平台“景德镇陶瓷”话题超百亿次播放量的实践表明，通过举办线上创意大赛、开设大师直播工坊等形式，能有效激活用户生成内容(UGC)的传播动能。人才战略决定着创新生态的持续活力。景德镇陶瓷大学通过多专业交叉与产学研联动，已构建完善的创意、创新、创业“三创合一”人才培养模式，陶溪川文创街区打造的“景漂”创客空间等，初步形成了产学研协同的数字人才培养矩阵。但面对元宇宙、人工智能生成艺术等新技术浪潮，亟需建立跨学科、跨领域的复合型人才培育体系，通过设立数字艺术研究院、开展国际数字工匠培训计划，培养既通晓传统制瓷技艺又掌握数字媒体技术的创新型人才。
整合重塑陶瓷文化价值链条。资源整合需要把握文化基因提取、人才矩阵构建和社会资本激活三方面的逻辑链条。在文化资源数字化整合方面，景德镇中国陶瓷博物馆打造的“光影载道瓷上中国——走进清代盛世瓷器的数字世界”沉浸式数字光影展项目，以乾隆朝御窑瓷器为核心，运用3D全息幻影视觉技术、虚拟现实综合技术、人工智能互动技术等数字化手段和声光电光影技术，全方位展示乾隆时期景德镇制瓷业的繁荣和瓷器的精美，为后续的IP开发奠定基础。人才整合应突破“景漂”群体管理服务瓶颈，通过建立全球陶瓷人才大数据平台，实现人才供需的精准匹配。品牌整合要实现文化符号提炼、消费场景构建与价值主张传递的闭环。在营销整合层面，景德镇邀请“白小白”“本亮大叔”“打碗哥”等网红担任景德镇陶瓷文化推广大使，通过场景化叙事实现文化价值向商业价值的转化，印证了内容营销的巨大潜力。力量整合应形成组织协同、技术赋能、文化创新的聚合效应。在组织层面，景德镇成立的陶瓷文化传承创新中心，通过整合宣传、文旅等部门资源，初步建立跨部门协调机制。技术赋能方面，中国电信与陶瓷企业合作建设的陶瓷5G数字智能工厂，实现从原料到成品再到出库的生产全链条数字化“智造”。文化创新需要突破器物思维，如B站纪录片《我是你的瓷儿》以“器以载道”的叙事逻辑，将陶瓷史升华为中华文明史的微观缩影。
统一数字传播治理标准。一是统一文化数字传承标准。景德镇古陶瓷基因库制定的陶瓷文物“7+X”数字化采集标准，以考古信息为基础，从形、胎、釉、彩、纹饰、底款、装烧工艺7个核心方面，以及包括世界各大陶瓷博物馆同类收藏、海外考古发现等在内的X延展信息，对陶瓷文物进行数字化采集。这种数字标准的建设为文化传承提供了基准尺度。在质量管控方面，建立网络陶瓷产品质量追溯体系，通过植入近距离无线通信技术(NFC)芯片实现“一物一码”全流程追溯。二是统一传统文化当代呈现与国际表达标准。故宫文创“千里江山图”系列产品的成功，启示我们文化符号的现代转译需要把握形、神、意的转化规律。景德镇在网络平台上通过3D动画还原高岭土开采到成瓷的128道工序，这种技术可视化传播策略，使受众对中国陶瓷的认知维度，从器物欣赏提升到工艺敬畏。三是统一网络传播平台标准。传播平台应突破“两微一抖”的同质化竞争，通过开发陶瓷文化专属的VR体验空间，创造沉浸式文化场景。数据平台可借鉴中国国家图书馆与英国国家图书馆等联合发起的“数字敦煌”项目的经验，建立陶瓷纹样基因库，为设计创新提供素材支持。电商平台需要完善“数字供销社”模式，通过区块链技术实现从匠人到消费者的直联，重塑陶瓷产业的价值链。四是统一文化遗产数字化标准。文化遗产保护需要创新数字赓续路径，如拼多多“景德镇陶瓷产业带”专区，通过“C2M模式” (从消费者到生产者)使非物质文化遗产代表性传承人的作品直连消费者，推动当地手工产业、非遗技艺实现数字化升级；大足石刻研究院实施的“数字资料库”工程，通过激光扫描建立文物数字档案，为陶瓷古窑址保护提供了新思路。五是统一管理机制标准。在管理机制上，要继续发挥好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管委会作用，通过领导小组、专项办和项目组协同管理机制，提高管理效率和水平。(南昌工程学院 张记刚 董萌)
