大江时评：“跟着演出旅行”何以成为江西文旅“新爆点”

　　近期，江西成为众多明星、大咖开演唱会、音乐会的“首选地”，张学友、周华健、王力宏、刘若英、杨丞琳、苏有朋、胡彦斌、黄霄雲多位知名演艺明星来赣轮番献唱，此外，冯巩、翁仁康等名家、德云社相声专场都来到江西“送来笑声，带走掌声”，特别是4月12日至13日，刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会南昌站火爆上演，点燃了南昌的春日激情，红火的演出经济不仅为观众带来了难忘的艺术盛宴，更为江西的文旅业注入了澎湃活力。

　　当前，随着人民群众精神文化需求日益旺盛，国内演出尤其是大型演唱会、音乐节的场次、票房成绩屡创新高。从万人空巷的明星演唱会，到“沉浸式”体验的小剧场话剧，看演出已成为现代人文化消费的热点。根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年全国演出市场总收入796.29亿元，同比增长7.61%。其中演出票房收入579.54亿元，其他收入216.75亿元。

　　“跟着演出去旅行”成为江西文旅的“新爆点”。演唱会火了，但火的却不只演唱会，还有不断冒出来的诸多文旅消费新场景、新业态。以一票难求的刀郎南昌演唱会来看，首轮43.2万人抢票、二轮55万人拼手速，最终超98%的上座率。这场演唱会之所以能取得如此佳绩，背后离不开南昌的努力。演唱会期间，南昌打好“感情牌”，为广大歌迷提供了一系列贴心的配套“福利包”，将热情好客展现得淋漓尽致。譬如，巧妙地将“音乐+旅游”结合起来，凭演唱会门票可免费游览滕王阁等9家国有A级景区，“饱耳福”的同时还能“饱眼福”，成功实现了“曲终人不散”。

　　“窥一斑而知全豹”，近年来江西积极推行“唱游江西”计划，大力推动演唱会、音乐节落地江西，努力将江西文旅消费场所打造成为潮乐、潮玩、潮人集结地，让广大游客“跟着音乐来旅行”。值得一提的是，除了政策的“加持”，江西还加大本土特色演出的打造，深度挖掘江西的历史文化、民俗风情、赣鄱文化等元素，不断提升演出的文化内涵和吸引力。此外，江西的交通和场馆设施也在全面升级，提供“保姆级”观演攻略，观众无需再为心仪的演唱会远赴千里，在家门口看“秀”已成为大家日常生活的一部分，同时也吸引了越来越多的外地观众来江西看演出。可以说，借助演唱会经济，助力“引客入赣”，江西成功走出了一条打造全新文旅地标的创新发展之路，逐渐将演唱会这一形式打造成江西文旅向外宣传的一张崭新且极具吸引力的名片，为进一步扩大“江西风景独好”品牌影响力注入了新的“源头活水”。

　　眼下，文旅消费正在从“观光型”向“体验型”转变，从物质消费向精神消费升级，丰富产品供给是提振文旅消费的关键所在。为此，江西在丰富产品供给，提升文旅品质内涵上也是下足了细功夫、真功夫。无论是开展文旅产业赋能城市更新行动，打造一批特色鲜明、消费活跃的旅游休闲街区；还是推动“唱游江西”提质升级，引进一批知名度高、影响力大的营业性演出，增加文娱综合体、电子竞技、游戏游艺、手工创意、运动健身等室内文化娱乐产品供给；抑或丰富赛事、温泉、旅拍、房车、游轮、乡村民宿等旅游产品，培育江西十大文旅消费新场景……深挖资源特色，不断探索“+旅游”“旅游+”文旅融合新模式，为的就是进一步将旅游休闲、文化娱乐等“串珠成链”，把演唱会、音乐节、各类文化形式带来的短期“流量”变为可持续的文旅“留量”，从而真正让“一时火”变为“一直火”，将“粉丝热”转为“发展热”。

　　文旅经济发展的“高光时刻”，少不了一场场演艺活动的“持续高歌”。说到底，演出经济的爆发式增长是我国文化消费升级的必然结果，但其长期价值取决于艺术性与商业性的动态平衡，这就考验着各个地方创新发展的思路与能力，其中最关键的就是要将当前的“演出热”真正转化为推动文化产业高质量发展的强劲引擎。我们期待，演唱会经济能够“唱”得更响，“行走的GDP”走得更远，真正成为推动我国文化产业繁荣发展的重要力量。

　　（何莉）